기본 제품

경제사전

기본 제품은 제품의 첫 번째 수준이며 필요를 충족시키는 재화 또는 서비스입니다.

필요에 부합하는 내재적 제품을 말합니다. 예를 들어 갈증을 해소하기 위한 순수한 물이 될 수 있고, 자신을 이동하기 위한 자동차 또는 통신을 위한 통신 서비스가 될 수 있습니다.

기본 제품은 만족스러운 제네릭이 나타내는 것입니다. 하지만 이 최소한의 제품이라도 기업은 소비자마다 자신의 니즈에 맞는 제품을 필요로 한다는 사실을 알아야 하지만 이러한 니즈는 사람마다 다릅니다.

이를 위해 다양한 시장 부문에 따라 제품이 만들어집니다.

시장 부문이란 무엇입니까?

기업이 각 그룹에 맞는 기본 제품을 디자인할 수 있도록 요구 사항에 특정 동질적인 특성을 가진 소비자 그룹입니다.

  • 예를 들어, 샴푸는 머리를 감는 데 사용되지만 머리를 소독하려는 사람마다 다른 필요에 따라 그렇게 합니다.
  • 사람이 비듬이 있는 경우 직면한 건강 문제를 제거하기 위해 특정 특성을 가진 샴푸가 필요합니다. 다른 사람이 미적 이점을 찾고 있다면 회사는 각 유형의 직모 또는 곱슬 머리에 대해 다른 제품을 개발할 수 있습니다.
  • 따라서 우리는 각 요구 사항에 더 적합하고 조정된 제품을 만들어 회사가 주의를 기울여야 하는 특정 요구 사항을 가진 더 많은 그룹을 나눌 수 있습니다.

제품 차별화의 중요성

회사 또는 비즈니스의 성공의 기초는 마케팅하는 제품입니다. 모든 회사는 자사 제품이 시장에서 제공되는 다른 제품과 더 좋고 차별화되기를 추구하기 때문입니다.

  • 좋은 내재 제품을 제공하면 소비자는 기꺼이 이 제품을 선호하고 더 높은 가격을 지불할 것입니다. 자신의 불만을 더 잘 커버할 수 있는 우수한 요소가 있다고 생각하기 때문입니다.
  • 제품의 차별화는 실제적일 수도 있고 심리적일 수도 있습니다. 기본 제품의 경우 차별화가 현실적이어야 한다는 것은 객관적으로 사람이 한 제품과 다른 제품 간의 차이점을 찾을 수 있다는 것을 의미합니다.
  • 대신, 만족하는 사람에게 명성을 주는 브랜드를 사용함으로써 심리적 차별화가 발생할 수 있습니다. 또는 커뮤니케이션 전략을 사용하여 시장에서 특권적인 방식으로 제품을 포지셔닝합니다.

기본 제품 기능

요구를 해결할 수 있도록 하는 제품의 내부 특성 집합입니다.

이러한 특성은 다음과 같습니다.

상품 무게

랩톱을 구입할 때 중요한 요소는 제품의 무게입니다. 이 제품은 한 장소에서 다른 장소로 이동하는 데 사용되기 때문입니다. 이러한 이유로 소비자는 컴퓨터의 무게가 적으면 더 행복합니다.

제품 크기

크기는 제품의 차이를 분석할 때 또 다른 중요한 결정 요소입니다. 손목시계 소비자가 시계를 구매할 때 시계의 크기는 매우 중요합니다. 손목의 크기에 따라 큰 시계와 작은 시계를 선택할 수 있기 때문입니다.

제품 향

샴푸, 탈취제, 소독제 등의 제품을 구매할 때 제품의 냄새는 구매 선택을 결정짓고 나중에 차별화 요소가 됩니다. 냄새는 사용자의 특징이 됩니다.

제품 풍미

일반적으로 껌, 초콜릿, 식품 및 음료와 같은 다른 유형의 제품; 맛은 하나의 고유 제품을 다른 제품과 구별하는 것이며 시장에서 선호도를 결정합니다.

제품 색상

색상은 현재 시장에서 경쟁하기 위한 매우 중요한 요소입니다. 휴대폰 시장에서는 제품이 사치품이나 고급품으로 포지셔닝되어야 한다면 금색이나 은색 등의 색상을 사용한다. 우리가 여성 청소년, 라일락 또는 핑크를 다루는 경우. 어쨌든 그것은 다른 것으로 인식되도록 추구됩니다. 색상은 사용하려는 사람의 라이프 스타일에 따라 다릅니다.

제품 기능

기능은 제품의 성능에 따라 달라지기 때문에 제품의 가장 중요한 특성 중 하나입니다. 현재 시장에서 가장 경쟁이 치열하고 더 높은 수준의 차별화와 선호도를 달성하기 위해 추구되는 변수 중 하나입니다. 이 요소는 특히 기술, 자동차 및 통신 산업에서 많이 사용됩니다.

이러한 특성은 제품의 포장이나 포장과는 아무런 관련이 없으며, 오히려 사용자의 효용 수준을 결정하는 제품의 내부 특성과 관련이 있습니다.

마지막으로, 우리는 기업이 구매자의 선호를 달성하기 위해 항상 경쟁자와 차별화하려고 한다는 것을 알고 있습니다. 기본적이거나 본질적인 제품 차별화는 내구성, 신뢰성, 기능, 성능, 스타일, 디자인 및 전체 프레젠테이션에 대한 작업을 통해 달성할 수 있습니다. 제품이 제대로 작동할 뿐만 아니라 사용자에게 매력적입니다. 물론 각 기능은 참조할 특정 제품에 따라 다릅니다.

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